סנוב, בישראל "ארץ היין" כבר היית?

שיווק ישראל לקהלים חדשים, מתן מענקים ליזמים לבניית והשבחת מלונות, הקמת משטרת תיירות שתפקח על האתרים, וקידום מעמד מקצוע התיירות - אלו רק חלק מהמלצות כנס הרצליה לתיירות שהסתיים היום (ו'). הכנס, שהחל אתמול בטונים צורמים, בעקבות ביקורות שהטיחו המלונאים בשר התיירות, סטס מיסז'ניקוב, בין היתר בשל אי-שיתופם בארגון האירוע - הסתיים באווירה נעימה מעט יותר ואף הוחלט לקיימו כמסורת חד-שנתית.

במשרד התיירות, שארגן את הכנס, כינו את התכנית שכוללת הבאת מיליון תיירים נוספים לישראל עד 2012 כ"מהפכה", ואולם בהסתמך על ניסיונות העבר, חלופת השרים התכופה במשרד זה, ושלל ההמלצות שכבר מגדלות זקן, יש בין התיירנים גם מי שהעלו הבוקר ספק לגבי יישום ההמלצות החדשות-ישנות.

כך או כך, המלצות לשיפור המוצר התיירותי שנקרא ישראל הועלו בשפע. למשל, בכל הקשור לשיווק תדמית ישראל בעולם, הומלץ כי משרד התיירות יתכנן תכנית שיווק ארוכת טווח ויציבה, שלא תהיה תלויה בשינויי השרים והדעות במשרד. עוד הומלץ כי ייעשה שימוש בערוצי השיווק האינטרנטי, כדוגמת פייסבוק וטוויטר, על מנת למשוך קהלים צעירים. כן, ייבחנו דרכים לשווק את התיירות לישראל לא רק כחוויה דתית עבור יהודים ונוצרים, אלא גם כתיירות נישה: יעד צפרות, יעד לטיולי אופניים, יעד קולינרי ואף כארץ יין.

בכל הקשור להסרת חסמים המקשים על הפיתוח של הענף, הומלץ לפעול לחקיקת ביטוח סיכוני, שיעודד יזמים להשקיע בישראל על אף הסיכונים הכלכליים בשל המצב הגיאו-פוליטי. הומלץ להגדיל מתן מענקים להקמת בתי מלון, לרבות מלונות בוטיק, וכן לפעול למתן פטור מארנונה ואגרות שונות, עבור המלונות. כן, הועלתה הדרישה לשמור על ייעודי קרקע למלונאות, והובטחה פעילות מול משרד האוצר לסיוע בהשבחת מלונות קיימים. לקידום הנושאים הללו הומלץ להקים שדולה פרלמנטרית.

בכל הקשור לשיפור איכות המוצר התיירותי, הומלץ על הקמת משטרת תיירות באמצעות החלטת ממשלה, "שתמוקם בערי התיירות העיקריות ותדאג לשמירת בטחונו ורווחתו של התייר ושמירה על תשתיות אתרי התיירות", כך על פי סיכום משרד התיירות.

כמו כן, הומלץ לפעול בשיתוף עם משרדי הפנים והחוץ לפישוט הליכי הוצאות אשרות תייר לישראל, וכן לבטל את הדרישה לאשרות כניסה לתיירים מאוקראינה וממדינות נוספות בגוש המזרחי ומאסיה. הומלץ לגבש הסדר בנוגע לחתימה על טופס כניסה מיוחד לישראל, לתיירים שאינם מעוניינים בחותמת בדרכון וכן לתגבר את מערך שירותי הביטחון באזור אילת, על ידי הצבת נציג שב"כ באופן קבוע במעבר הגבול בטאבה. עוד הומלץ לפעול להקמת מועצה לאומית לחינוך והכשרה בתיירות, וכן לצאת בקמפיין שיקנה יוקרה למקצועות התיירות.